主页 > 媒介分析 > 区域市场 >
北京市综合类日报零售市场全分析

北京市综合类日报零售市场全分析

时间:2012-02-26 17:54 来源:CNN登报网

北京综合类报纸市场竞争环境相对复杂，近年发展来看，从2009年至今年，北京综合类报纸零售市场逐步走向了“两晚、两早”的稳固局面。我们先从2009-2010年北京综合类报纸整体销量变化图来看（见图1），22010年北京综合类报纸的销售总量，与往年相比出现了上半年的下降，和下半年略有上升的发展态势。

从2010年下半年北京综合类报纸市场份额对比图来看（见图2），北京综合类报纸市场上“两早”是指《京华时报》、《新京报》，“两晚”是指《北京晚报》、《法制晚报》。在“晚报”市场，《北京晚报》长期控制着晚报市场，销量一直稳居北京各都市报之首，2010年下半年，《北京晚报》的市场份额是 33.69 %，《法制晚报》的市场份额是13.77 %，两份晚报共占据了47.46%的市场份额。在“早报”市场上，《京华时报》的市场份额为23.89 %，《新京报》的市场份额为22.89 %，《新京报》的零售量与《京华时报》的差距在不断缩减，成为近两年北京“早报”市场份额不断上升的主要推动力，而两份早报合计市场份额为46.78%，与两份晚报市场份额越来越接近。

在订阅发行市场上，北京综合类报纸竞争格局则呈现出另外一种局面，社区订阅排名前三名的报纸依次是《北京晚报》、《新京报》、《北京青年报》，而在单位订阅市场中，排名前三名的报纸依次是《北京青年报》、《新京报》、《京华时报》。